Вы бы деактивировали Facebook за 1000 долларов?
С помощью серии аукционов три экономиста и один исследователь социальных сетей выяснили, сколько пользователям Facebook потребуется, чтобы уйти с платформы.
Facebook имеет более 2 миллиардов пользователей в месяц по всему миру и завоевал звание самой популярной социальной сети.
Социальные сети изменили то, как мы живем и общаемся, но может быть трудно оценить денежную ценность бесплатного сервиса, такого как Facebook.
Используя серию аукционов, на которых исследователи платили людям за закрытие их учетных записей, команда обнаружила, что пользователям требуется около 1000 долларов для деактивации своих учетных записей на 1 год.
Недавно они опубликовали результаты в журнале. PLOS ONE.
Роль аукционов в исследовании
В число исследователей вошли: Салим Альхабаш из Университета штата Мичиган в Ист-Лансинге; Шон Б. Кэш из Университета Тафтса в Бостоне, Массачусетс; Джей Корриган из колледжа Кеньон в Гамбье, штат Огайо; и Мэтью Роусу из Университета Саскуэханна в Селинсгроув, штат Пенсильвания.
Они организовали три аукциона, в ходе которых попросили участников подумать о сумме денег, которая им потребуется для закрытия своих учетных записей в Facebook.
В аукционах участвовали студенты колледжей, образцы сообщества и онлайн-образцы. Ученые произвели оплату после проверки отключения членства.
«Участники аукциона столкнулись с реальными финансовыми последствиями, поэтому у них был стимул серьезно подумать о том, какую компенсацию они хотели бы получить, чтобы закрыть свои счета на определенный период времени и сделать честные ставки», - говорит Кэш.
Подробная информация о трех аукционах:
1. В одном колледже Среднего Запада средняя ставка за отключение Facebook на 1 день составила 4,17 доллара среди 122 студентов. Исследователи рассчитали годовую оценку и нашли диапазон от 1500 до 1900 долларов.
2. Выборка из 133 студентов из университета Среднего Запада и 138 взрослых из большого города Среднего Запада показала, что средняя ставка на отключение Facebook на 1 год в студенческой группе составляла около 2000 долларов. В группе сообщества это было чуть больше 1000 долларов.
3. Исследователи использовали открытый рынок Amazon Mechanical Turk, чтобы выбрать 931 взрослого (в среднем 33 года) в Соединенных Штатах. В этом случае средняя ставка для деактивации Facebook на 1 год составляла почти 2000 долларов.
«Студенты ценили Facebook выше, чем члены сообщества», - заключает Кэш. «Ряд участников вообще отказались от участия в торгах, предположив, что деактивация Facebook на год - нежелательная возможность».
Преимущества Facebook больше, чем ожидалось
Результаты исследования противоречат рыночной стоимости компании. Исходя из рыночной оценки около 400 миллиардов долларов и более 2 миллиардов пользователей, рыночная стоимость Facebook составит около 180 долларов на пользователя, что составляет менее 25 процентов от среднегодовой стоимости предложения участников аукциона.
«Хотя измеримое влияние Facebook и других бесплатных онлайн-сервисов на экономику может быть небольшим, наши результаты показывают, что преимущества, которые эти сервисы предоставляют своим пользователям, велики», - пишут авторы исследования.
Исследователи отмечают, что образцы, которые они использовали в исследовании, которые, кажется, представляют студентов больше, чем другие группы, не обязательно репрезентативны для всех пользователей Facebook.
Однако авторы также считают, что результаты показывают согласованность в оценке цен пользователями по выборкам и разным временным рамкам.
